Brand Story - Thổi hồn thương hiệu, làm triệu người mê là một tác phẩm xuất sắc tiếp theo từ tư duy của bậc thầy quản trị thương hiệu David Aaker. Cuốn sách là lời giải cho bài toán làm thế nào để doanh nghiệp thoát khỏi lối truyền thông truyền thống – vốn dễ bị ngó lơ bởi những thông số khô khan – để chạm tới trái tim người tiêu dùng bằng sức mạnh của câu chuyện thương hiệu (brand storytelling). David Aaker chỉ ra rằng, một câu chuyện thương hiệu thành công phải mang tính chân thực, tạo được sự đồng cảm sâu sắc và truyền tải trọn vẹn giá trị cốt lõi của doanh nghiệp. Qua những phân tích chiến lược kết hợp case-study từ các tập đoàn lớn toàn cầu, tác phẩm hướng dẫn người đọc cách tìm kiếm chất liệu, "thổi hồn" vào từng thông điệp để biến thương hiệu từ một thực thể vô tri trở thành một biểu tượng có sức hút mãnh liệt, khiến hàng triệu khách hàng trung thành tự nguyện đồng hành và lan tỏa.

Đề thi môn Marketing căn bản của Trường Đại học Sài Gòn được triển khai dưới hình thức bài tiểu luận, yêu cầu sinh viên lựa chọn một doanh nghiệp hoặc thương hiệu cụ thể để phân tích chiến lược Marketing Mix (4P), bao gồm: Product (sản phẩm), Price (giá), Place (phân phối) và Promotion (xúc tiến thương mại).